среда, 20 июля 2011 г.

Agressiv reklam gəlir gətirir, yoxsa imicimizi aparir?


İmic sözünü hər dəfə işlədəndə dərhal sprite – in slogani yadıma düşür – "imic ne chto jajda vse" - qarın mənlikdən irəlidir - deməkdir :) bizə bunu yeritdilər... yeridirlər...yeridəcəklər...

Həqiqətən də bir şirkət olaraq türklər demiş biz neyin peşindeyiz? Şöhrətpərəstliyin? Acgözlüyün? Daha çox gəlir əldə etməyin yoxsa stabil şəkildə gəlir qazanaraq hörmətcil şirkətlər sırasında olmağın?
Dünən maraqlı bir ifade eshitdim – İnsanlar başqalarının bədbəxt xəbərlərini eşitmək üçün yaşayırlar və ya bunun gözləntisindədirlər hər an. Yeqin buna görədir ki, yolda gedərkən hər hansı bir maşının qəza törətdiyi zaman dərhal maşının ətrafında insanların toplaşaraq köməklik göstərməsi yox sadəcə haha - hihi üçün tamaşa etmələrinin şahidi oluruq. Biz niye beləyik maraqlıdır? Allah bizi insanmi olaraq yaratdı yoxsa biz insandan savayı başqa bir şey olmaq üçün hər gün inadla çalışdıq? Nəysə sözümün cani bu da deyil. Bu sadece bir giriş idi..

Aqressiv reklamlar barədə...

Global miqyasda şirkətlərə nezer salanda dəfələrlə müxtəlif brandlarin bir - birini məhkəməyə verərək gəlir əldə etmələri konpensassiya əldə etmələri ilə dolanadiqlarini görürük. Eslində dolanmaqdan elavə digər teref bundan sui -istifade ederek süni bir sehne yaradır... Buna sadece kichik bir misal olaraq, Hyundain keçən il Toyota sehv etmiremse tehlukesizlik kemerlerinde problem chixmasi ile elaqeli mashinlarini geri çağırmasından faydalanması oldu. Hyundai bundan istifadə edərək belə bir slogan altında reklam konsepsiya yaratdı ve slogan olaraq – "biz ototmobillerimizi chagirmiyoruz otomobillerimiz sizi chagiriyor" oldu

http://www.medyaloji.net/haber/hyundai_den_agresif_bir_reklam.htm

Bununla da Korea istehsallı mashin keyfiyyetinin Yapon mashinindan üstün olduğunu bildirdi.

Aşağidaki rolikdə global məkanda böyük avtomobil brendlerinin bir-birinə qarşi atdıqları hücumları ve bu hücumlar neticesinde mehkemlerde odedikleri konpensasiya ve eyni zamanda gelirlerinin defelerle artdiqlarinin shahidi ola bilersiniz.

http://www.youtube.com/watch?v=IBuX_6qF1PE&feature=related


Ne qədər də gülünc olsa da həqiqətən də belə addımlar nəticəsində təhqirlər, alçaltmalar, söz atmalar, aqresiyyalar nəticəsinde bunu edən şirkət satişını və neticədə gəlirini dəfələrlə artırır. Auditoriya bunu tələb edir. Sakit mədəni həyat 70-ci illərdə qaldı. Siz belə növ reklamları və belə növ həyat tərzinə “yox” deyirsinizsə, təbrik edirəm sizi, siz dəbdə deyilsiniz, küncdə qalib tozlanırsınız, ümid edirəm nə vaxtsa kimsə gəlib üzərinizdən o qalın toz təbəqəsini “fuf” edərək üfürəcək : )

maNİKA

понедельник, 20 сентября 2010 г.

İnsan psixologiyası mürəkkəbləşir, qavrama çətinləşir, güvən azalır. Bəs alici, sizin məhsula nece loyal qalacaq o zaman?


Mövzu ilə əlaqədar onu deyim ki, təsadüfən ağlıma gəldi. Özümün hansı markalara loyal olduğumu düşündüm. Və niyə loyalam? Nə vaxtsa loyal olduğum məhsula "xəyanət" edə bilərəmmi? Bu suala cavab axtarışında yazı yazmaq qərarına gəldim. Müştəri satıcı münsibətləri və ya alıcı ilə məhsul və onları bir - biri ilə birləşdirən marketing fəndlərinə keçməzdən əvvəl bu münasibətə ayrı tərəfdən yanaşmaq istədim.
Bu münasibətləri insanlar arasında sevgiyə bənzətmək olar. Niyə kimsə kimisi sevərkən ayrılır və ya xəyanət edir? Yəqin ki, bu suala cavab tapan zaman aydın olacaq ki, niyə biz bir və eyni məhsula loyal qala bilmirik. Əksinə bəzilərimiz – aramızda "vəfalı" olan insanlar məhsula loyal qalır. Məhz buna belə də baxmaq olar - mən hətta bəzi insanlar tanıyıram, eyni, sevdiyi bağlı olduğu marka dükanda olmadığı zaman rəqib markanı almır? Niyə? :) Məsələn, mən cola-nı sevirəm. Nə qədər də zərərli oluğunu bilsəm də sevirəm. Sevən könül kor olar, deyirlər, razılaşıram :) Colani dükanda görmədiyim zaman Pepsi almıram. Yenə niyə? :)Fərdlər arasında psixoloji fərqlilikdən. Niyə biz bir ömür həyat yoldaşımıza bağlı oluruq? Bəzilərimiz isə 2-3 ildən sonra bezib boşanırıq. Niyə?
1) Marka müxtəlifliyi, çoxluluğu, fərqliliyi – ( bu fərqli xüsusiyytlərdən asılı ola bilər- bunlar – qablaşdırmanın cəzbedici olmağı, dadı, qiyməti, asan əldə edilməsi və s.). Bunu eyni zamanda yenilik ehtiyaci da adlandırmaq olar.
2) Just for fun... Bu barədə heç nə demiyəcəm, çünki təsəvvür edə biləcəyim ən mənasız addım adlandırardım. Markanı tanımadan, sadəcə “все побежали и я побежал” prinsipi ilə hərəkət edən insanlar. Qeyd edim ki, bu tip insanlar marketologlarin xüsusilə marketing araşdırmacılarının “düşməni” sayıla bilər :)) Az rastlaşmamışam...
- Niyə məhz bu marka? sualına dərin düşündükdən sonra
- bilmirəm – cavabi :))
Sürətlə sonu xaotik istiqamətdə inkişaf edən cəmiyyətdə marketinq işçilərinin işi bir az çətinləşə bilər, məncə. Günü gündən “nə istəyirəm? Axı niyə istəyirəm?” suallarına cavab tapmayan insanlar artır. Əvvəllər olduğu kimi hər şey saf və sadə deyil. Artıq insanlar - alıcılar sizin - "ən yüksək keyfiyyətli məhsul, ən ucuz qiymətlər təqdim edirsiniz" fikirlərinizi sadəcə ignore edəcəklər.
Burada işlər qəlizləşir, çünki bir anlıq da olsa alıcının diqqətini alsanız da o andan ən yüksək şəkildə faydalanmalısınız. Bu bir növ mənə qədim dövrləri xatırlatdı. Romada vəhşi, ac kütlənin qarşısına həmişə bir insan çixarılırdı və o insan bu vəhşi kütlənin diqqətini cəlb edərək, imperatorun son rəylərini, fəaliyyətini, fərmanlarını kütləyə çatdırırdı. Uzun sözün qısası, ehtiyyatlı olun ki, sizi yumurta, pomidor atəşinə və ya daş-qalaq etməsinlər qədimdəki kimi :)
Çalışın ki, bu acımasız marketing müharibəsində “həyat yoldaşlarının bir- birinə güvəni itdiyi” timsalda alıcınin da sizə güvəni itməsin. Sizə “vəfali həyat yoldaşı tapmaq”- müştəri tapmaq arzusu ilə ;)

maNİKA

понедельник, 23 августа 2010 г.

В азарте креатива бьем в свои ворота (не я писала, но советую прочитать:))

Люди любой профессии совершают ошибки. Но когда речь идет о таком публичном продукте, как реклама, то изъяны мгновенно попадают на суд огромной аудитории и обязательно вызывают отклики. Последствия этого предсказать сложно, но с уверенностью можно заявить, что в случае провала предприятие потерпит серьезный материальный ущерб и дискредитирует свой товар

Ошибки в мировой и отечественной рекламе продовольствия появляются довольно часто, попадая в теле- и радиоэфир, на страницы газет и журналов, растяжки, билборды и прочие информационные носители. И все это несмотря на то, что разработкой, оценкой и проверкой материалов занимаются солидные группы специалистов: маркетологов, дизайнеров, художников, переводчиков, операторов, режиссеров. Причины рекламных просчетов могут быть разными и даже имеют свою классификацию.

Алогичные

Алогичные рекламные просчеты вообще лишены смысла и несут непонятный посыл. Так, русской публике надолго запомнился ролик молока «Домик в деревне». Приехавшие к бабушке дети задают ей вопрос: «В чем секрет такого вкусного молока?». Первая фраза ответа поражает своей алогичностью: «Секрет – в чистой воде». Это заставляет потребителей задуматься о составе «молока». Странный посыл прозвучал в ролике компании Mountain Dew, занимающейся производством напитков. В рекламе один герой говорит другому: «Не люблю кошек», и получает ответ: «Ты просто не умеешь их готовить». Помимо того, что непонятен смысл фраз, они еще алогичны: напиток помогает раскрыть тайну приготовления кошек? Еще одну нелепость в коллекцию предоставила компания газированного напитка Bonaqua. В рекламе парень и девушка прыгают с высокого небоскреба вниз, непонятным образом попадая в воду самого напитка. При этом на экранах появляется надпись «Не пытайтесь повторить».

Технические

Иногда упущения возникают вследствие технических ошибок, совершенных во время создания рекламных материалов. Так, в ролике жевательной резинки Orbit две «подружки» катятся навстречу друг другу со специальными чистящими швабрами в руках. И судя по траектории, они вскоре должны столкнуться. Но неожиданно меняется ракурс показа, и потребителям только остается гадать, как девушки смогли разбежаться. В одной из реклам шоколада «Piknik» молодой человек кидает вазы в девушку, которая хочет украсть шоколадку. Первые две вазы девушка ловит босой, а вот после третьей на ней неожиданным образом появляются носки. В недавно вышедшей на отечественное ТВ рекламе чая «Lipton» Татьяна Лазарева держит чашку, из которой зигзагом свисает веревочка от пакетика, словно на нее не действуют законы гравитации.

Адаптационные

Самые же распространенные ошибки в мировой рекламе возникают по причине переводов и адаптации. Здесь ее историю пополняет уникальное собрание ошибок, ведь в каждой стране есть национальные особенности восприятия информации, существует свой сленг и т.д. Пожалуй, самую знаменитую неудачу в рекламе продуктов потерпела фирма Gerber, которая выпускает детское питание в коробках с изображением улыбающегося малыша. Когда продукция дошла до стран Африки, реклама вызвала огромное возмущение, ведь из-за высокого уровня неграмотности на континенте упаковка товаров иллюстрирует их содержимое. Аналогичные трудности возникли и у виски марки «Джони Уокер». При адаптации слоган напитка «Попробуй жизнь на вкус» преобразовался во фразу «Живи, чтобы было что вспомнить». Потрясла мировой рынок реклама компании «Pepsi» в Китае, девиз которой «Живи с поколением «Пепси» неверно перевели как «Пепси» заставит ваших предков подняться из могил».

Информационные

Нередки и рекламные огрехи, содержащие информационные ошибки: неправильно написанное название компании, неверно указанный адрес и т.д. Но если в данном случае исправления вносятся довольно быстро, то иные просчеты приходится регулировать на международном уровне. Так, на отечественных каналах в свое время по требованию посольства Китая в России была прекращена реклама жевательной резинки компании Wrigley «Орбит белоснежный». Как оказалось, в ролике использовалась мелодия китайского государственного гимна. Представители продукта, а также разработчики рекламы агентство BBDO Moscow, безусловно, принесли свои извинения китайским гражданам, однако об этой ошибке помнили еще долгое время.

Таким образом, промахов, как на мировом, так и на отечественном рынке рекламы огромное множество. Большинство специалистов утверждает, что они приводят кампании к печальному исходу, так как содержащиеся в них посылы публика воспринимает неадекватно. Можно ли, например, нормально отреагировать на утверждение производителей ростовской минеральной воды о качестве, «проверенном на здоровье предков»? Конечно, ошибки в рекламе порой используются целенаправленно, но подобные экспромты аудитория оценивает негативно в 99% случаев.

вторник, 12 января 2010 г.

среда, 24 июня 2009 г.

Niyə axı həyatımızı qəlizləşdirirsiniz? :(


Salam hər kəsə. Bilirəm çoxdan yoxam. Bir ara yenə olmayacam. Amma qəlbim sizinlədir:))) Sadəcə universitet, imtahanlar, staj, iş .......anladınız yəqin :'(
Bunu bu yaxınlarda məşhur "supper mupper dupper" dükanlarımızdan birində çəkdim. Çox az vaxtım vardı və o vaxtımın çox hissəsi bu vərəqi oxuyub anlamağa getdi. Axır bir şey anlamayandan sonra dedim çəkim evdə oxuyaram, artıq maraqlı gəlmişdi mənə :D
Niyə, nə üçün, nəyi, kimə, hansı şərtlərlə hədiyyə edirlər? Ümumiyyətlə mən anlamadım mən mi bıçaq kimi kütəm, yoxsa nə? :D
Niyə görən bu qədər qəliz ifadələr və anlaşılmayan yazılardan fikirlərdən düşüncələrdən istifadə edirik?
-mən də anlamıram...;)))

понедельник, 6 апреля 2009 г.

"Görmək", "Eşitmək", "Bilmək" istəyirəm


Ənənəyə sadiq qalaraq krizisdən danışmaq istərdim. Bilirəm canınız sıxılıb. Mənim də...Və getdikcə daha da sıxılır :) Smaylik?! Artıq əsəbi gülüşdür bu. İşlər azalıb?- hmm...yox, bu deyil. İş çoxalıb? - yox. Bəs nə? - İş gərginləşib. Ola bilər. Niyə, bunu da bilmirəm.
İsveçə yaşamağa köçən bir tanışımla danışmışdım. Deyir, bizdə vəziyyət qəlizdi. İş-filan tamam durub. Çox güman ki, Azərbaycana dönəcəm işləməyə. Çünki burada işsizlik nəticəsində oğurluq özbaşınalıq artır günü gündən.
Bizi də bu gözləyirmi? Yox narahat olmayın, çünki biz bunu heç düşünmürük də. Hətta sabah gərginlik yaransa da deyərik ki, havadandır yəqin, sabah keçər :)

O gün bizə WPP- nin növbəti "şəxsi" buraxdığı "The wire" qəzetinin növbəti buraxılışını gətirdilər. Demək, hansı səhifəni açırsan aç, hər şey ümumdünya maliyyə böhranı barədədir. İndi deyəcəm nələr, siz də baxın bunu yazmaq yaxşıdır yoxsa həqiqətən də bizdə düşünüldüyü, bizdə qəbul edildiyi kimi qorxuludur? Demək məqalələr:

1) What the recession means for the Chief Marketing Officer

2) Recession update

3) Why we must all do more to embrace digital

4) Downturn will open door's for new sponsors

5) Recession takes its toll

6) A middle - class crisis

7) Recession specialists

8) WPP's last statement about downturn ve s....

Nəyinsə qarşısını almaq üçün maarifləndirmə olmalıdır, çarə yolları bilinməlidir, deyilməlidir, panik etməməyə çağırılmalıdır... Bu sakitlik isə əksinə insanı qorxudur, productivity də itir.

Yaxşı bir ifadə oxumuşdum - Marketing becomes more difficult but not impossible..."Təhlükəyə" arxa çevirmək lazım deyil, gözünün içinə baxmaq lazımdır. Orda hər dərdin dərmanı var...


p.s. Maraqlıdır, yazını Akif İslmazadənin "Alagözlümünə" qulaq asaraq yazdım :)

суббота, 21 февраля 2009 г.

Sadəlik gözəllikdi-əla ifadədir...


Təxminən 1 ay öncə "xxx" qəzetində çıxmış 1 məqalə ilə tanış etdi, atam. Maraqlı gəldi mənə....
Məqalənin adı " Adil monarx istər könül " idi. İstərdim o məqaləni burda yazım sizdə baxasınız. Mən başladım....
Mövzu İsveç kralı əlahəzrət 16-cı Karl Qustavın istəklərindəndir.

Bu yaxınlarda cənab Karl Qustavın arvadı Silviyanın 65 yaşının tamam olması münasibətilə qonaqlıq təşkil etmək istəyib, amma Silviya xanım deyib, ehtiyac yoxdur, Karl, elə özümüz olsaq, bəsdir.

Bax belə. O da sadə qadındır. Hələ bu harasıdır ki. İsveçin yol polisləri o boyda kralı zəlil ediblər, hər gün səhərdən səhər gəlib dayanırlar kralın iqamətgahının həndəvəridə, bilirlər ki, kral iştahlı sürücüdür, yola çıxan kimi sürəti artıracaq. Elə ki, cənab Qustav yola düzəlir və qaza basır, yol polisləri onu haqlayıb deyirlər: "əlahəzrət sürəti artırmısan, cərimə verməlisən". Sonra bu işdən televizyonçular, qəzetçilər xəbər tuturlar və kralı yuyub sərirlər.
İki il əvvəl isə mətbuat təzyiq edərək kralın boynuna qoyub ki, özünə varis olaraq oğlu Çarlz-Filipi yox, qızı Viktoriyanı seçsin. O da məcbur qalıb elə edib. Viktoriya isə bir idman müəllimi ilə evlənməyi qərar alıb. Kral və kralıça isə razılaşmağa vadar olublar.
Xülasə, həmən bu İsveç kralı belə sadə kişidir, velosiped sürür, cangüdənsiz gəzir, heç nəzərə də almır ki, vaxtilə İsveçin baş naziri Ulof Palmeni cangüdənsiz gəzərkən güllələyiblər...

bu da krallıq...